Blog Detayları

Dünyaca ünlü futbolcu Neymar’ın adı, bir marka tescili nedeniyle yıllar önce hukuki bir mücadelenin merkezine oturdu. Peki bir başkası ünlü bir futbolcunun adını marka olarak tescil ettirebilir mi?

Marka tescili yalnızca şirketlerin veya girişimcilerin ürünlerine verdiği isimleri korumakla sınırlı değil. Dünyaca tanınan kişilerin isimleri ve kişisel markaları da ciddi bir ticari değere sahip.

Bunun dikkat çekici örneklerinden biri de Brezilyalı futbol yıldızı Neymar oldu.

Neymar’ın adı nasıl marka davasının konusu oldu?

“Neymar” adı, futbolcunun dünya çapındaki şöhreti sayesinde yalnızca bir kişi adı olmaktan çok daha fazlasını ifade ediyor.

Giyim, ayakkabı ve şapka gibi ürünlerde kullanılan bir marka, tüketiciler açısından doğrudan Neymar ile bağlantılı olduğu izlenimini oluşturabilecek güçlü bir ticari değere sahip olabilir.

İşte bu nedenle Neymar’ın adıyla ilgili bir marka başvurusu gündeme geldiğinde konu sıradan bir marka tescil işleminden çıkarak hukuki bir mücadeleye dönüştü.

Portekizli bir iş insanının “Neymar” adını giyim, ayakkabı ve şapka gibi ürünlerde kullanmak amacıyla marka olarak tescil ettirmek istemesi, futbolcunun temsilcilerinin itirazıyla karşılaştı.

Neymar’ın tarafı, başvurunun futbolcunun dünya çapındaki tanınırlığından ticari olarak yararlanma amacı taşıdığını ve kötü niyetli olduğunu savundu.

Marka tescilinde “kötü niyet” neden önemli?

Marka hukukunda bir başvurunun değerlendirilmesinde yalnızca markaların birbirine benzer olup olmadığına bakılmaz.

Başvurunun hangi amaçla yapıldığı da bazı durumlarda önemli hale gelebilir.

Özellikle tanınmış bir kişinin adı söz konusu olduğunda;

• Kişinin şöhretinden yararlanma amacı,
• Tüketicide ünlü kişiyle ticari bağlantı olduğu algısı oluşturulması,
• Başvuru sahibinin isim üzerinde gerçek bir hak veya bağlantısının bulunmaması,
• Markanın tanınmışlığından haksız şekilde faydalanılması

gibi unsurlar hukuki açıdan önem taşıyabilir.

Neymar’ın marka mücadelesinde de tartışmanın önemli noktalarından biri bu oldu.

Neymar davayı kazandı

Hukuki süreç sonunda Neymar lehine sonuçlandı.

2019 yılında sonuçlanan bu mücadele, dünyaca tanınan kişilerin isimlerinin ticari değerinin ve marka hukukundaki öneminin bir kez daha gündeme gelmesini sağladı.

Bu olayın en dikkat çekici tarafı ise şu:

Bir kişinin adı, özellikle dünya çapında tanınmışsa, milyonlarca insan tarafından bilinen güçlü bir ticari değere dönüşebilir.

Dolayısıyla ünlü isimler için marka koruması yalnızca bir prestij konusu değil, aynı zamanda ciddi bir fikri mülkiyet stratejisidir.

Ünlülerin isimleri neden marka olarak tescil ediliyor?

Bugün sporcuların, sanatçıların ve diğer tanınmış kişilerin isimleri;

giyim, ayakkabı, kozmetik, parfüm, aksesuar, spor ürünleri ve eğlence hizmetleri gibi pek çok farklı alanda ticari olarak kullanılabiliyor.

Bir isim ne kadar tanınırsa, o ismin ticari potansiyeli de o kadar büyüyebiliyor.

Bu nedenle ünlü kişiler, kendi isimlerini farklı mal ve hizmet sınıflarında marka olarak koruma altına alabiliyor.

“Ünlü birinin adını marka olarak tescil ettirebilir miyim?”

İşte en çok merak edilen sorulardan biri bu.

Bir başkasının adıyla marka başvurusu yapmak teknik olarak başvurunun yapılabilmesi anlamına gelse de tescil edileceği anlamına gelmez.

Özellikle kamuoyunca tanınan kişilerin isimleri söz konusu olduğunda marka başvurusunun niteliği, kullanım amacı, tanınmışlık ve somut olayın özellikleri büyük önem taşıyabilir.

Bu nedenle marka başvurusu yapılmadan önce mutlaka marka araştırması ve hukuki değerlendirme yapılması gerekir.

Neymar’ın davasından markalar için hangi ders çıkarılabilir?

Neymar örneği, marka tescilinin neden yalnızca “bir isim bulup başvuru yapmak” olmadığını gösteriyor.

Bir marka için;

Doğru araştırma + doğru sınıf seçimi + hukuki inceleme + marka stratejisi

birlikte düşünülmeli.

Özellikle tanınmış isimler, soyadları, kişi adları veya başka bir kişiyle özdeşleşmiş ibareler kullanılacaksa başvuru öncesinde olası itiraz ve hukuki riskler mutlaka değerlendirilmelidir.

Sonuç

Neymar’ın yaşadığı marka mücadelesi, kişisel isimlerin de önemli bir marka varlığına dönüşebileceğini gösteren dikkat çekici örneklerden biri.

Bugün bir isim yalnızca bir isim olmayabilir.

Doğru şekilde korunduğunda bir marka, güçlü bir ticari varlık ve uzun vadeli bir fikri mülkiyet değeri haline gelebilir.

Siz olsaydınız, dünyaca ünlü bir futbolcunun adını marka olarak tescil ettirmeye çalışır mıydınız?

Marka tescili, tanınmış kişi isimleri ve markanızın hukuki olarak korunması hakkında daha fazla bilgi almak için uzman desteği almayı unutmayın.