Blog Detayları

Dünyaca ünlü iki isim, aynı kelime ve marka tescili üzerinden başlayan dikkat çekici bir mücadele…

Marka tescilinde bir kelimenin ne kadar değerli olabileceğini gösteren en ilginç örneklerden biri, Kylie Minogue ile Kylie Jenner arasında yaşanan “KYLIE” marka uyuşmazlığı oldu.

İki ünlünün de adı Kylie.

Ancak konu yalnızca aynı ismi taşımalarından ibaret değildi. Asıl mesele, “KYLIE” kelimesinin marka olarak kim tarafından, hangi alanlarda ve hangi şartlarla kullanılabileceğiydi.

Kylie Minogue, Kylie Jenner’ın “KYLIE” Markasına Neden İtiraz Etti?

Kylie Jenner, ABD'de “KYLIE” ibaresi için marka koruması elde etmeye yönelik başvurular yaptı.

Bunun üzerine Kylie Minogue'u temsil eden KDB Pty Ltd., 2016 yılında Jenner'ın bazı “KYLIE” başvurularına itiraz etti.

Minogue tarafı, başvurunun tüketiciler açısından karışıklık yaratabileceğini ve Minogue'un yıllar içinde oluşturduğu marka değerini zedeleyebileceğini ileri sürdü.

Üstelik Minogue'un “KYLIE” adıyla bağlantılı daha önceki ABD marka hakları da bulunuyordu. USPTO kayıtlarında Minogue tarafının “KYLIE”, “KYLIE MINOGUE” ve “KYLIE MINOGUE DARLING” gibi tescilleri yer alıyor.

İşte marka hukukunun en önemli noktalarından biri burada ortaya çıkıyor:

Bir markanın başka bir markayla aynı veya benzer olması neden önemlidir?

Çünkü marka hukukunda mesele yalnızca “kelimeler aynı mı?” sorusundan ibaret değildir.

Markaların;

• Görsel benzerliği,
• İşitsel benzerliği,
• Anlamsal çağrışımı,
• Kullanıldığı mal ve hizmetler,
• Tüketicinin markalar arasında bağlantı kurma ihtimali,
• Önceki markanın bilinirliği ve ticari gücü

gibi unsurlar önem taşıyabilir.

“Kylie” İsmini İlk Kim Kullandı?

İşte tartışmayı ilginç hale getiren noktalardan biri de buydu.

Kylie Minogue, 1980'lerden beri müzik ve eğlence sektöründe “Kylie” adıyla dünya çapında tanınan bir sanatçıydı. 1988 tarihli ilk albümünün adı da “Kylie” idi.

Kylie Jenner ise yıllar sonra “Kylie” adını özellikle kozmetik ve moda alanındaki ticari faaliyetleriyle güçlü bir marka haline getirdi.

Dolayısıyla konu:

“İki kişinin adı aynı, ne olacak?”

noktasından çıkıp,

“Bu isim hangi ticari faaliyetlerle ve hangi marka haklarıyla ilişkilendiriliyor?”

noktasına geldi.

Marka Tescilinde “Bir Harf Farklı” Olmak Yeterli mi?

Kylie olayı kadar, son dönemde gündeme gelen Rihanna – RIANNA örneği de bu soruyu akıllara getiriyor.

Bir markanın başka bir markadan farklı olması, tek başına marka açısından sorun olmadığı anlamına gelmez.

Örneğin:

RIHANNA – RIANNA

gibi ibarelerde yalnızca harflerin sayısına bakmak yerine markaların bütünsel algısı ve ilgili mal/hizmetler bakımından değerlendirme yapılması gerekir.

Bu nedenle marka başvurusu yapmadan önce yalnızca aynı markayı değil, benzer markaları da araştırmak büyük önem taşır.

Kylie Minogue Markayı Kesin Olarak Kazandı mı?

Burada önemli bir hukuki ayrıntı var.

Kamuoyunda olay zaman zaman:

“Kylie Minogue, Kylie Jenner'a karşı davayı kazandı.”

şeklinde anlatıldı.

Ancak olayın hukuki süreci bu kadar basit değil.

ABD Marka ve Patent Ofisi'nin Marka Yargılama ve Temyiz Kurulu kayıtlarında Kylie Jenner'a ait çeşitli “KYLIE” başvuruları ve bunlara KDB Pty Ltd. tarafından yapılan itirazlar ayrı dosyalar halinde görülüyor. Bazı başvurular daha sonraki süreçlerde tescil edilirken bazıları farklı nedenlerle sona ermiş veya iptal edilmiş durumda.

Bu nedenle olayı “Kylie Minogue davayı kazandı ve Kylie Jenner artık Kylie markasını kullanamadı” şeklinde özetlemek doğru olmaz.

Daha doğru ifade şudur:

Kylie Minogue, Kylie Jenner'ın “KYLIE” marka başvurularına itiraz etti ve iki taraf arasında marka hakları konusunda dikkat çekici bir hukuki süreç yaşandı.

Marka Tescilinden Önce Araştırma Neden Bu Kadar Önemli?

Kylie olayı aslında yalnızca iki ünlünün marka mücadelesi değil.

Her girişimci için önemli bir ders niteliğinde.

Yeni bir marka bulduğunuzda ilk düşünceniz genellikle:

“Bu isim güzel mi?”

oluyor.

Oysa bundan önce şu soruyu sormak gerekir:

“Bu isim tescil açısından güvenli mi?”

Çünkü bir markayı seçtikten sonra;

• Logo hazırlanıyor,
• Ambalaj tasarlanıyor,
• Tabela hazırlanıyor,
• Web sitesi kuruluyor,
• Sosyal medya hesapları açılıyor,
• Reklam yatırımı yapılıyor,
• Ürünler piyasaya sürülüyor.

Eğer daha sonra markanın başka bir marka ile ciddi benzerlik taşıdığı ortaya çıkarsa, bütün bu yatırımların yeniden değerlendirilmesi gerekebilir.

Marka Araştırması Sadece Aynı İsmi Aramak Değildir

Profesyonel bir marka ön araştırmasında yalnızca kelimenin birebir aynısı aranmaz.

Örneğin yeni markanız:

“LUNERA”

olsun.

Araştırmada sadece “LUNERA” aranması yeterli olmayabilir.

Benzer yazılışlara, benzer telaffuzlara ve aynı veya benzer mal ve hizmetlerde yer alan markalara da bakılması gerekir.

Çünkü marka tescilinde önemli olan konulardan biri karıştırılma ihtimalidir.

Bu nedenle marka başvurusu öncesinde kapsamlı bir benzerlik araştırması, ileride ortaya çıkabilecek itiraz ve uyuşmazlıkların önüne geçilmesine yardımcı olabilir.

Ünlü Olmak Marka Tescilinde Ayrıcalık Sağlıyor mu?

Kylie örneğinin belki de en önemli mesajlarından biri bu.

Ünlü olmak, marka tescilinde otomatik koruma sağlamaz.

Aynı şekilde bir ismin ünlü bir kişi tarafından kullanılıyor olması da her durumda o kişinin o kelime üzerinde sınırsız bir tekel hakkına sahip olduğu anlamına gelmez.

Marka hukuku;

isim + kullanım alanı + mal/hizmetler + önceki haklar + tüketici algısı

gibi birçok faktörün birlikte değerlendirilmesini gerektirir.

Bu nedenle marka uyuşmazlıkları, dünyanın en büyük yıldızlarının bile karşılaşabileceği bir hukuki alan.

Kylie'den Rihanna'ya: Marka Tescilinde Aynı Ders

Kylie Minogue – Kylie Jenner olayı yıllar önce yaşandı.

Bugün ise Rihanna'nın “RIHANNA – RIANNA” benzerliği üzerinden gündeme gelen marka uyuşmazlığı, marka tescilinin neden yalnızca bir başvuru işleminden ibaret olmadığını yeniden hatırlatıyor.

İki olayın hukuki süreçleri birbirinden farklı olsa da ortak mesaj oldukça açık:

Marka seçerken sadece ismin güzel olmasına bakmayın.

Markanın hukuki geçmişini de araştırın.

Çünkü marka oluşturmak zaman alır.

Ancak yanlış bir marka seçiminin sonuçları çok daha uzun sürebilir.

Markanızı Tescil Ettirmeden Önce Bunları Kontrol Edin

Yeni bir marka oluşturuyorsanız başvuru öncesinde:

✓ Marka benzerlik araştırması yapın.

✓ Faaliyet alanınıza uygun Nice sınıflarını belirleyin.

✓ Önceki tarihli marka başvurularını ve tescilleri inceleyin.

✓ Benzer markaların hangi mal ve hizmetlerde kullanıldığını değerlendirin.

✓ Karıştırılma ihtimalini analiz edin.

✓ Marka stratejinizi başvuru öncesinde oluşturun.

Sonuç: Marka Sadece Bir İsim Değildir

Kylie Minogue ve Kylie Jenner arasında yaşanan “KYLIE” marka mücadelesi, marka hukukunun ne kadar önemli bir alan olduğunu gösteren dikkat çekici örneklerden biri.

Çünkü bir kelime, yıllar içinde tanınırlığa, itibara ve ticari değere dönüşebilir.

Bu nedenle marka tescilinde en doğru yaklaşım:

“Önce markayı araştır, sonra yatırım yap.”

Markanızı tescil ettirmeden önce yapacağınız kapsamlı bir araştırma, ileride karşılaşabileceğiniz birçok hukuki ve ticari riskin azaltılmasına yardımcı olabilir.

Güçlü marka, sadece akılda kalan marka değildir.
Güçlü marka, doğru araştırılmış ve doğru şekilde korunan markadır.